The sexiest industry in Europe...

Alors qu'une entreprise sur cinq a mis la clé sous la porte au Portugal depuis 2008, il existe un secteur qui ne connaît pas la crise : l'industrie de la chaussure.

Depuis, une vingtaine d'années, ce secteur a mis en place une stratégie pour s'imposer sur le marché mondial en misant que le savoir-faire ancestral, les nouvelles technologies et le design.

Pour Fortunato Frederico, à la tête de la marque Fly London, il faut battre la Chine en créant des modèles d'une qualité qui ne peut pas être copiée. Il faut être à la tête de l'innovation en dessinant des chaussures confortables, attractives et originales.

Tout cela a, bien entendu, un coût. Mais le retour sur investissement fonctionne et les exportations ont même augmenté de 20 % en 2011.

Pour la deuxième année consécutive les entreprises portugaises de la chaussure s'associent pour lancer une campagne de séduction internationale avec deux top models lusitaniens : Sara Sampaio et Kevin Sampaio.  

Alors convaincu(e)s ?

Si ce shooting réalisé par le photographe de mode Frederico Martins se veut délibérément glamour, sexy et chic... Que dire de celui de l'an dernier ?

Beaucoup plus trash, non ?

Le but avoué de ce premier "opus" était de marquer les mentalités avec des images osées et irréventieuses...

Moi, en tout cas, je compte bien craquer pour un modèle des marques Fly London, O Atelier do Sapato, Only2me, Pitanga, Guava, Cubanas, Zilian, Luis Onofre,... très vite ! Affaire à suivre...

Je vous abandonne avec la magnifique vidéo de la campagne actuelle : Enjoy !

To be continued...